Modele campanii de relatii publice

Succesul sau insuccesul unei campanii trebuie estimation prin criterii realiste, credibile, specifice si acceptabile (dans raport cu standardele Organizatiei). Elaborati un unei campanii de relatii publice privind: a) eliminarea imaginii négatif pe care o are o organizatie, produs sau serviciu: de obicei aparitia unei asemenea imagini este Rezultatul unui proces lent de acumulari; anumite Intamplari pot sensibiliza Conducerea Organizatiei si o pot obligations sa initieze actiuni de corectare a imaginii, in Familia acestor „semnale“ intra reactii ca: nemultumirile publicului fata de produsele unei firme (Fata de calitate ori pret, FATA de atitudinea compagei in raport cu Mediul sau comunitatea etc.), critii ALE specialistilor in CEEA CE priveste produsele sau serviciile unei Organizatii, declaratii publice ALE angajatilor impotriva modului in care Compania le respecta Drepturile, scaderea implicarii membrilor unei Organizatii in actiunile acesteia etc.; Dupa autorii amintiti, un eveniment este o intamplare de SCURTA durata; El ocupa un intervalle de timp precis, raspunde numai unui obiectiv si vizeaza unul sau mai multe publicuri bine déterminée; Evenimentul poate incluent obiective specifice de mai mica anvergura si cu caracter ponctuel, in relatiile publice vizita de Presa la noua investitie a unei firme, banchetul in onoarea unei personalitati, o aniversare a unei Organizatii reprezinta Evenimente. O Campanie se intinde PE o durata mai mare, Dar, la fel ca Evenimentul, are un inceput si un sfarsit bine precizate; EA este alcatuita dintr-o Suma de Evenimente sau alte actiuni specifice de relatii publice; obiectivele EI sunt mai Largos si implications o Gama Larga de categorii de public. Programul este si El format DIN mai multe Evenimente si actiuni de relatii publice, dar nu are Termen clar de finalizare; El poate fi revazut si modificat périodique si poate continua atat timp Cat se considéra ca este necesar; obiectivele PROGRAMULUI sunt de Mare anvergura si vizeaza probleme GENERALE. ACELE fenomene sociale care nu ISI gasesc usor o rezolvare, precum violenta in Familie, Conducerea Sub influenta alcoolului, situatia copiilor abandonati sollicita programe de relatii publice de lunga durata pentru sensibilizarea publicurilor vizate. 4. masurarea acuratetei mesajului: prin aceasta metoda se verifica daca elementele-cheie ALE mesajului au fost pastrate in versiunile distribuer de Mass-Media; in acest SCOP vor fi facute Analize permanente ALE Presei, pentru a se verifica daca ideile majore sau cuvintele-cheie DIN mesajele concereputation de specialistii in relatii publice au fost incluse in wvncc publicate. intrebarea cea mai importanta in cazul unei campanii de relatii publice este: „ce dorim sa realizam?“; de la acest cadru général trebuie sa coboram la intrebari specifice, prin care, in functie de Modul cum am inuite problema, sa putem stabili obiectif precise (fiecare obiectiv fiind, de fapt, echivalentul unei Sub-probleme DIN définitia initiala). Obiectivele specifice astfel determiné implications activitati cu caracter Independent (necesare pentru atingerea obiectivului), Dar Si interdépendant (intégrer dans Ansamblul activitatilor campaniei). De obicei, obiectivele specifice pot fi exprimate cantitativ si pot fi masurate mai exact: in lucrarile de specialitate (R.

Kendall, 1992, p. 259-281; J.A. Hendrix, 1995, p. 26-32; P.s. Guth, C. Marsh, 2000, pp. 259-263) se considéra ca specialistii in relatiile publice au la dispozitie trei Canale prin care isi pot transmite mesajele: Evenimentele speciale, Media controlate si Media necontrolate.